구글분할 판결 지연, 계속되는 추측과 논의
구글과 관련된 반독점 사건 판결이 계속 지연되면서, 이에 따른 부담과 긴장감이 디지털 광고 업계 전반으로 확산되고 있다. 특히 2025년에도 광고 기술 산업(Ad Tech)에서 자주 제기될 질문 중 하나는 이 지연의 이유다. 현재까지 명확한 답변 없이 추측만 무성한 상태이며, 이러한 불확실성은 산업 전반에 걸쳐 다양한 결정을 미루게 하고 있다.
구글분할과 관련된 반독점 사건 판결이 계속 지연되면서, 이에 따른 부담과 긴장감이 디지털 광고 업계 전반으로 확산되고 있다.
이번 논의는 구글이 패소한 후 항소를 계획 중인 검색 관련 소송과는 별개의 사건이다. 특히 기존의 Privacy Sandbox 도입과 디스플레이 광고산업에 미치는 여파가 주요 쟁점으로, 일부에서는 구글이 Chrome 판매를 법적으로 강요받을 가능성까지 주장하고 있다.
구글 CEO와 합의 가능성 논란
재판 과정에서 구글의 순다르 피차이 CEO가 도널드 트럼프 전 대통령의 취임식에 참석한 사실이 논란의 중심이었다. 이를 두고 법적 절차와는 무관하게 정치적 배경에서 뒷거래 가능성이 제기되었으며, 향후 합의 논의가 이루어질 가능성에 대한 관심도 커지고 있다.
만약 구글이 두 번 연속으로 반독점 판결에서 패소하게 된다면, 이는 장기적인 항소로 이어질 가능성이 높다. 법적 결과와 별개로 광고 기술 시장에 대한 변화 압력이 크다는 점은 모두가 공감하는 부분이다.
광고 기술의 구조적 변화와 법무부의 대응
이번 사건에서는 특히 구글의 광고 스택 구조가 지나치게 복잡하다는 점이 두드러졌다. 미국 법무부는 구글의 판매 관련 도구를 분리하라고 요구했으나, Digiday 독자층을 포함한 전문가 그룹에서는 이 조치의 효과가 제한적일 것이라는 의견이 지배적이다.
또한, 구글이 판매 측 광고 큐레이션을 강화한 것은 법무부의 구조적 분리에 대응하기 위한 조치로 해석하는 시각도 존재한다. 이는 단순히 법적 문제를 피하려는 노력뿐 아니라 급변하는 광고 기술 환경에 영향을 미칠 것으로 보인다.
미래의 광고 기술, 판결 결과와 관계없이 변화
광고 기술 산업은 지금도 빠르게 진화하고 있다. 법무부와 법원의 협상과 결과에 따른 변화 여부를 떠나 이미 이 산업은 근본적인 변화를 맞이할 필요성을 느끼고 있다. 비즈니스 모델의 조정과 새로운 파트너십이 요구되는 지금, 판결 후의 미디어 환경은 현재와는 본질적으로 다른 모습이 될 전망이다.
광고 기술 산업, 특히 구글을 포함한 주요 기업들은 이런 변화 속에서 스스로를 재정비하는 데 집중할 것으로 보인다. 이번 재판의 결말은 그러한 변화에 있어 중요한 기점이 될 것이다.
출처 : DIGIDAY.com