1. 셀프 브랜딩: 무엇을 왜 해야 하는가
스타트업 창업자와 자영업자에게 셀프 브랜딩은 선택이 아닌 필수입니다. 우리는 상품 자체의 경쟁력뿐 아니라, 이를 대표하는 ‘브랜드의 가치’를 통해 치열한 시장에서 두각을 나타내야 합니다. 소비자는 더 이상 단순히 좋은 제품만 찾지 않습니다. 그들은 제품 뒤에 담긴 이야기를 기억하고, 그 브랜드와 관계를 형성하려 합니다. 경쟁 속에서 이런 기억될만한 요소를 구축하기 위해 셀프 브랜딩은 꼭 필요합니다.
브랜딩이란 단순히 로고나 이름 이상의 개념입니다. 이는 내가 추구하는 가치와 비전을 담아내고, 소비자에게 명확하고도 독특하게 전달할 수 있는 도구입니다. 특히, 자신의 개성과 특징을 발견하며 이를 장기적으로 투자할 때 셀프 브랜딩은 더욱 강력한 경쟁 우위를 제공합니다. 이는 비즈니스 생존력과 고객과의 지속적 관계 형성에 있어 중요한 디딤돌이라 할 수 있습니다.
2. 나만의 브랜드 정립: 개인의 강점과 정체성 찾기
셀프 브랜딩의 핵심은 스스로를 이해하고, 자신의 강점과 고유한 특징을 발견하는 데서 시작됩니다. 우선 자신을 탐구하며 “내가 어떤 가치를 추구하는가?”, “나는 소비자에게 어떤 도움을 줄 수 있는가?” 등의 질문을 던져보세요. 이 답변에서 나온 핵심 키워드, 예를 들어 ‘신뢰’, ‘독창성’, ‘정직함’은 브랜드의 토대가 됩니다. 이는 브랜드 메시지를 명료히 설정하고, 이후 모든 브랜딩 활동의 방향성을 제시합니다.
지이코노미에 따르면, **"퍼스널 브랜딩은 단기간에 이루어지는 것이 아니라, 자신의 개성과 특징을 발견하고 이를 강조하는 장기적 노력이 필요"**합니다. 자신만의 스토리를 만들기 위해 과거의 경험을 분석하고, 단순한 이력 대신 고객이 공감할 수 있는 메시지를 구축해야 합니다. 이는 소비자와의 연결성을 강화하며 경쟁력 있는 브랜드를 정립할 수 있도록 돕습니다.
출처 : 퍼스널 브랜딩의 핵심 가치, 당신이 알아야 할 것! / 지이코노미
3. 플랫폼별 맞춤형 전략 수립 및 활용 방법
셀프 브랜딩은 다양한 플랫폼에서 다르게 접근해야만 효과를 발휘할 수 있습니다. 예를 들어, 인스타그램은 감각적이고 시각적인 콘텐츠에 적합합니다. 따뜻한 색감의 이미지나 일상적인 스토리를 통해 감성을 자극하는 것이 효과적입니다. 반면, 링크드인에서는 전문성을 드러내는 글이나 산업 관련 네트워크를 활용하는 것이 중요합니다. 짧고 유쾌한 콘텐츠로 주목받는 틱톡은 창의적인 브랜드 표현 방식으로 빠르게 확산할 기회를 제공합니다.
소셜 미디어 전략의 첫걸음은 타겟 독자를 명확히 정의하고, 그들이 선호하는 메시지와 콘텐츠를 플랫폼별로 구별해 계획하는 것입니다. 또한, 콘텐츠 일정 관리를 위해 각 플랫폼의 포스팅 빈도와 시간을 정립하는 것도 중요합니다. 이는 일관된 메시지를 유지하며, 독자로 하여금 브랜드를 신뢰하고 지속적으로 기억하게 하는 기반이 됩니다.
4. 실행 도구와 실무 팁: 셀프 브랜딩의 지속적 관리
셀프 브랜딩은 초기 설계만큼이나 지속적인 관리와 실행이 중요합니다. 콘텐츠를 체계적으로 계획하고 관리하기 위해 Trello, Canva, 그리고 Hootsuite와 같은 도구를 활용할 수 있습니다. 특히, SNS 콘텐츠 캘린더는 정해진 일정에 따라 한눈에 콘텐츠를 관리할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, monday.com의 템플릿은 게시 날짜, 주제, 상태 등을 시각적으로 정리하며 성과모니터링에 특화되어 있습니다.
아울러, 완벽함을 추구하기보다는 소규모의 실험과 빠른 피드백 반영을 추천합니다. 시장은 빠르게 변화하므로 브랜드 메시지나 콘텐츠는 트렌드에 따라 수정되거나 보강될 수 있어야 합니다. 꾸준히 자료를 검토하며 자신의 브랜딩 전략이 목표와 일치하는지 점검해 나가는 과정을 통해 성공적인 셀프 브랜딩을 만들어 나가시기 바랍니다.
출처 : SNS 콘텐츠 캘린더 템플릿 : 마케팅 업무를 잘하는 방법 / monday.com