디지털 미디어, 외부 트래픽 감소 문제 직면
최근 디지털 출판 업계가 외부 트래픽 하락 문제로 어려움을 겪고 있습니다. 구글의 검색 플랫폼과 AI 오버뷰(Overviews) 기능은 이러한 감소의 주요 원인으로 지목되고 있습니다. 디지털 미디어 서밋(Digiday Publishing Summit)에서 열린 폐쇄형 타운홀 세션에서 출판사들은 트래픽 감소로 인한 여러 도전 과제를 공유했습니다.
특히 일부 플랫폼 및 콘텐츠 포맷 채택 전략이 언급됐으나, 소셜 미디어를 통한 트래픽 회복이 더디다는 점도 거론되었습니다. 구글 디스커버(Discover)와 같은 특정 알고리즘 기반 플랫폼 또한 예측 가능한 트래픽 처리에는 한계를 보였습니다.
소셜 미디어에서의 트래픽 변화
여러 출판사들은 메타(Meta)의 페이스북과 쓰레드(Threads)에서의 트래픽 증가를 언급하며 긍정적인 현상도 보고했습니다. 자동 게시 시스템 활용 및 콘텐츠 포맷 최적화가 일부 출판사들에게 효과적인 전략으로 작용했다고 평가됐습니다. 이러한 사례는 특히 쓰레드 추천 트래픽 증가의 긍정적인 영향을 보여줍니다.
하지만 소셜 미디어에서의 전반적인 트래픽 감소가 지속되고 있다는 점도 강조됐습니다. 기존 SEO와 사이트 성능 개선에 투자한 시간 대비 실질적인 성과는 기대에 미치지 못했습니다. 이와 동시에, 몇몇 기업은 매출 성장이 지속되는 점을 경험적으로 공유하며 복잡한 상황을 드러냈습니다.
AI 툴과 검색 알고리즘 영향
AI 도구와 검색 알고리즘이 트래픽 감소에 미치는 영향에 대한 우려도 커지고 있습니다. 일부 출판사들은 AI 등장 이후 외부 트래픽 감소를 체감했다며 구글 디스커버 기반의 추적 트래픽이 일정하지 않음을 지적했습니다. AI 기술과 디지털 환경의 변화 속에서, 예측 가능하고 안정적인 트래픽 유지는 계속해서 난제로 남아있습니다.
출판사들의 외부 트래픽 변화에 대한 다양한 경험은 디지털 미디어 환경이 끊임없이 진화하고 있음을 보여줍니다. 현재 상황에서 효과적인 전략 수립과 계속적인 관찰이 반드시 필요한 시점입니다.
출처 : DIGIDAY.com